「今年春節我去日本旅遊的時候，竟然在新宿看到了花西子的專櫃，而且滿滿的中國元素，比如'同心鎖口紅'，讓人特別親切。」家住北京的王薇告訴記者，「我還發現，許多日韓的美妝部落客經常在短視頻里分享中國品牌的美妝產品，點擊量都非常高。"
自2023年以來，國貨美妝在海外躥紅，並在日本、韓國以及發展潛力巨大的東南亞等地區逐步站穩了腳步。國家海關數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，較去年同期成長39.3%。業內人士表示，近兩年，國貨美妝憑藉中國元素、定位準確、性價比高、跨境電商發達等特點，出海取得"開門紅"，且前景廣闊。不過，目前國貨美妝的出海之路還處於起步階段。與國際大品牌相比，在研發、設計、行銷、通路建置等方面，還有很長的路要走。 （中國證券報）
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