【青視點】
（記者任俊峰）
日前，知名上市公司海信視像公佈了一季度財報，受到了社會各界的廣泛關注。
第一季業績公告顯示，海信視像營收約127．02億元，較去年同期增加10．61％。其中歸屬於上市公司股東的淨利約4．67億元，年減24．81％；基本每股收益0．359元，年減24．42％。
對於這份報告，人們關心的焦點主要集中在兩方面：一是營收穩健成長，說明海信視像在業界的競爭力仍在持續提升；二是淨利大幅減少，主要是什麼因素導致的？這是否意味著海信視像的發展遇到了瓶頸，又或是拐點？
2023年海信電視出貨量高居全球第二
作為全球知名的電視製造企業，海信在國內國際享有很高的知名度。尤其是在歐洲、北美等市場，海信的品牌滲透率非常高。先前在世界盃、歐洲盃等知名足球賽事的贊助商名單上，人們總是能發現海信的"身影"，這從側面反映出海信在海外的市場開拓能力。
今年1月30日，權威市場研究機構奧維睿沃（AVC Revo）發布了《全球TV品牌出貨月度數據報告》，數據顯示，2023年度海信系電視以2585．2萬台的出貨量位居全球第二。繼2022年，出貨量實現從全球第四到全球第二的躍升後，2023年，海信系電視蟬聯全球第二，同時，海信也成為全球TOP5電視品牌中6年來唯一持續增長的品牌。
在全球彩色電視市場存量競爭的環境下，海信等中國品牌穿越了不確定的市場週期，保持著持續穩定的成長，重塑全球彩色電視市場新格局，充分展現出中國品牌的韌性、競爭力和發展後勁。
2024年第一季獲利下降明顯
2024年，海信視像仍保持了強勁的成長勢頭，不過與2023年相比，利潤卻出現了明顯的下滑，引發了外界的高度關注。
今年第一季財報顯示，海信視像2024年第一季實現營業總收入127．02億元，年增10．61％，其中，主營業務收入為118．59億元，年增14．91％ 。歸母淨利則為4．67億元，年減24．81％。
透過財報不難看出，第一季海信營收穩健成長。內銷方面，海信相比業界整體表現出更強韌性，據奧維雲網數據，24年一季度電視內銷量、額分別－5．3％、＋12．6％，海信內銷總體量、額分別－ 5．3％、＋16％，龍頭品牌溢價能力增長。其次，海外業務成長態勢明顯。 DISCIEN數據顯示，海信1月全球出貨年增16．9％，北美以外市場均較大幅度成長。
根據分析，海信視像第一季淨利下滑一方面或與黑電主要原料的面板價格回暖有關。據報道，電視面板報價方面，第一季適逢春節影響，面板廠為降低生產成本，加上傳統淡季，故於2月進行較大規模的減產，導致面板供貨相對集中於1月及3月，進一步帶動中小尺寸電視面板報價於1月開始反彈。顯而易見，上游材料成本的增加，是造成包括海信在內的LED相關公司淨利下降的主要原因。
人們關心的是，這種情況是否會持續？對此，有證券公司分析稱，考慮到海信面板成本壓力、費用投放增加以及海外通路結構調整，預計短期利潤仍有一定壓力。而對海信視像來說，則意味著控製本增效等諸多挑戰。
海信該如何應對大銀幕與小螢幕之爭？
實際上，海信要面對的不僅是成本漲價的問題，而是整個電視產業遭遇了「小螢幕」的嚴重衝擊。目前，手機與電視成為人們獲取資訊的主要管道，與電視相比，手機因其便攜性、智慧性、可玩性，受到越來越多用戶的青睞。相比之下，電視的開啟率持續走低。
近日，前瞻產業研究院發布的《 2024年中國智慧電視互動新趨勢報告》顯示，自2016年以來，中國的電視開機率由70％斷崖式下降到2022年的不到30％。持續走低的開啟率，再加上電視的使用壽命很長，用戶更新換代速度太慢，導致整個產業發展不可避免地遇到了瓶頸。
為了因應這種挑戰，各大廠商也紛紛發力。例如，京東方提出了「屏之物聯」策略，讓螢幕整合更多功能，衍生更多形態，植入更多場景。以顯示器技術為發力原點，京東方正在「跳出」螢幕，擁抱更大的世界；2023年，憑藉性價比模式狂飆的小米電視，正走下國內市場出貨量第一的寶座。面對挑戰，小米在塑造「人家車全生態」的同時，也努力向電視高端化轉型。
面對產業的新變化、新趨勢，海信也曾在手機市場進行了長達二十多年的耕耘，例如2023年海信推出的墨水屏手機就頗受關注。但不得不承認，與小米等強烈網路基因的公司相比，海信手機的知名度和市場佔有率還存在較大差距，多年來始終沒有獲得突破，令人倍感遺憾。
毫無疑問，未來的電視產業將面臨來自智慧時代更猛烈的挑戰。對海信視像來說，要面臨必須轉型發展的歷史新要求。接下來，海信視像會在轉型升級、創新模式、提升使用者體驗方面交出怎樣的答案？值得觀察。
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